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白酒新貴“喊話”牛欄山,純糧驢踢馬到底是何來頭?

2021-01-14 20:42網址:http://www.wjsc186.cn
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說起茅臺酒,大家伙最先想到的是什么?貴州茅臺酒?茅臺酒?貴州茅臺鎮酒?提起光瓶酒,你最先想到什么?牛欄山、小郎酒、還是北京二鍋頭?光瓶酒一直以來都是高性價比的代表,行業老大牛欄山更是憑借“民酒之王”的身份成功出圈。

隨著消費迭代,越來越多白酒品牌加入光瓶酒行列,但相比于大多數的草率入場但廠家來說,北京二鍋頭顯得格外慎重,比如醞釀了3年的驢踢馬“1號計劃”。QQ截圖20210114204427.jpg

在2017年啟動該計劃之后,三年的時間里,驢踢馬團隊找到專業釀酒大師采用傳統北京二鍋頭制法,對白酒的品質、口感進行了層層把關和改進優化,最終才釀造出驢踢馬白酒,其入口綿柔,凈爽回甘,品味悠長,口感稱得上是一絕。

在品質上驢踢馬采用純粱釀造,堅持不添加食用香精、食用酒精,為的就是讓人喝得放心。另外最重要的一點是它注重消費者的飲酒體驗,喝驢踢馬不上頭,這讓其在眾多光瓶白酒中脫穎而出。QQ截圖20210114204434.jpg

也正是如此,驢踢馬一經上市銷售便被消費者所喜愛,廣受好評。并且驢踢馬定位的價格在30元左右的藍海價格段,與10元價格段的東北酒、20元價格段的牛欄山,50元價格段的汾酒區分開來,很有優勢。

當然驢踢馬除了品質和價格以外,其包裝與推廣也極具特色。一頭可愛的驢子作為驢踢馬的品牌形象,俏皮中又包含了驢踢馬酒品牌的寓意和來源。QQ截圖20210114204450.jpg

另外驢踢馬這個名字也很有含義,其源自一個典故。1163年,鐵木真建立蒙古國,派使臣前往金朝進貢酒,而當時金朝有酒號稱不醉驢,還能使驢踢馬,由此金國酒被廣為傳播開來,流傳至今。隨著經濟的發展以及白酒釀造工藝的不斷更新迭代,驢踢馬很大希望成為繼牛欄山之后的光瓶酒熱銷單品之一。QQ截圖20210114204502.jpg

而驢踢馬的走紅其實也離不開它的操作團隊,在消費升級帶來巨大紅利的背景下,有十二年白酒行業經驗的資深團隊成為來驢踢馬走紅后背的支撐,再加上驢踢馬本身酒文化的歷史底蘊與酒品質和飲用體驗的加分,其在平民價位的二鍋頭白酒市場絕對罕見,驢踢馬也因此拉開了光瓶酒大戰的序幕。

驢踢馬北京二鍋頭白酒品牌自上市以來,銷量節節攀升,不斷擴張銷售地圖,京津冀地區的大部分區縣都已全面鋪開驢踢馬白酒產品,同時驢踢馬也正逐步進入全國省會級城市,驢踢馬來勢洶洶,消費者紛紛購買,并且好評不斷。QQ截圖20210114204509.jpg

按照驢踢馬這種發展勢頭,行業內人士評價,未來驢踢馬與牛欄山的正面之爭將不可避免,30元的藍海價位讓驢踢馬開辟出一片領土,其他酒廠勢必會紛紛加入,求分得一杯羹

。就目前來看,光瓶酒市場增速保持在15%-30%,而驢踢馬作為光瓶白酒新貴,無疑會對光瓶酒消費市場產生較大的沖擊。

正如開頭所示,茅臺鎮也是茅臺,那么問題來了,茅臺鎮酒是茅臺酒嗎?貴州茅臺鎮是貴州茅臺酒嗎?那么邢臺回收茅臺酒的就來告訴你,不一樣!

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